Síla reklamy

 S nějakým ovlivněním a nenápadnou manipulací ve formě reklamy se setkáváme takřka denně, někdy si to už ani neuvědomujeme. Děje se tak nejen při sledování televize, ale i při četbě novin, časopisů, prohlížení internetových stránek, někdy se reklama dostane i na místa, kde bychom ji úplně nečekali.

Když si, nejčastěji o víkendu, pustím večer televizi na nějaký pěkný film, už reklamy tak nějak nevnímám. Buď přepnu na jiný program, nebo sednu k počítači, případně jdu umývat nádobí. Ale některé reklamy z televize se prostě nedají nevnímat, protože jsou svou hlasovou stránkou tak neskutečně protivné a vlezlé, až se člověku chtě nechtě dostanou do hlavy, a pak mi stupidní znělka z reklamy zní v hlavě po zbytek dne.

Poslední dobou mi také přijde, že jsou ty reklamy, hlavně tedy večer mezi filmy, zase o něco hlasitější. Vím, že se to kdysi už řešilo, že reklamy nesmějí být o moc hlasitější než film, ale mám pocit, že to televize zase pomalu porušují. Vrcholem jsou pak reklamy uprostřed hlavních večerních zpráv, kdysi to bývalo na TV Nova, nevím jestli se to děje i dnes, protože zprávy na této stanici nesleduji, mám raději o něco solidnější zpravodajství.

Dalším typem reklamy jsou různé noviny a letáky. Kdysi mě už hromady letáků tak nehorázně vytáčely, že jsem na schránku dala cedulku: Reklamu nevhazovat! Ne všichni roznašeči to dodržovali, takže jsem pak cedulku sundala, protože mi to připadalo bezúčelné. Letáky si ze schránky vezmu, běžně si je prolistuji a vyhodím, případně některé nechám na mytí oken...

Někdy před třemi lety se chvíli i stávalo i to, že ve schránce jsme měli několik štosů letáků stejné značky. Dotyčnému roznašeči se nechtělo běhat po celé vsi s letáky, tak si prostě ulehčil práci a do jedné schránky jich nacpal několik.

Poslední roky se u nás vžil název product placement. Jedná se o zaplacené umístění konkrétních značek v podstatě čehokoliv (auto, drogerie, velký nadnárodní řetězec) a toto je podsouváno divákovi přímo pod nos.

Děje se tak v nově natáčených filmech, seriálech, ale je to moderní i u YouTuberů. Zejména asi ti mladší si tím takto můžou vydělat pár korun navíc, které se jim mohou hodit na další tvorbu. Na takové spolupráci není nic špatného, ale zase je otázka - mají ti propagující opravdu dobrou zkušenost s daným výrobkem, či to dělají jen a pouze pro peníze?

Těžká otázka, a neumím to úplně adekvátně posoudit. Kdybych dostala nějakou takovou nabídku na spolupráci, třeba propagovat něco na blogu, hodně bych váhala, jestli na to kývnout. Záleží i na tom, oč by se jednalo, pokud by to byla zajímavá spolupráce, třeba na recenzi nějaké knihy, ale jinak nevím, nevím...

Ještě tedy k těm "nenápadným" reklamám a propagacím v seriálech a filmech. Ještě před pár lety jsem koukala na Nově na nekonečný seriál Ulice. A stalo se opravdu často, že se v záběru objevilo logo velkého obchodního řetězce, popřípadě i jeho kmenové značky, a dialog postav vypadal chvíli asi takto:

"Dnes jsem nakoupila v ******** spoustu jogurtů v akci. Za takovou cenu je jinde nekoupíš! Navíc spadají pod tu jejich značku, to je opravdu záruka kvality. Jestli chceš, půjčím ti svoji slevovou kartičku, a můžeš si je nakoupit také!"

Ukázka českého seriálového product placement, posuďte sami, jak to celé působí, obrázek jsem našla na Google.com

Čeští tvůrci nejsou v tomto směru moc kreativní. Myslím, že to s umístěním této "skryté" reklamy moc neumí, je to často až nepříjemně okaté, a působí to až lehce trapně, a někdy se tomu s chutí zasměji. Ale pro tvůrce je to výhodné, oni dostanou peníze, výrobce propaguje svůj produkt, všichni jsou tedy spokojení a je jen na divákovi, zda se nechá reklamou ovlivnit či ne.

Mimochodem, product placement je v českých seriálech a filmech oficiálně povolen až od roku 2010, což jsem vůbec netušila.

Ovšem nedávno jsem četla zajímavý článek, který reklamu a s ní spojenou propagaci všeho možného, posouvá ještě o velký, a neskutečný kus dál. Tvůrci už do budoucna chtějí i vylepšit staré filmy tím, že do nich pomocí digitálního skenování přidají reklamu. Viděla jsem i obrázky, jak by to mělo fungovat, působí to realisticky a přirozeně.

Ale zase. Proč do starých filmů, které divák viděl již několikrát, cpát reklamu, a kazit tak atmosféru a poselství filmu? Myslím, že by to působilo rušivě a nevhodně a nedovedu si dost dobře představit, jak by to vypadalo v reálu. Zatím je to ale jen hudba budoucnosti, takže uvidíme!

Co si o "nenápadných" reklamách a propagacích myslíte Vy? Pročítáte si reklamní letáky, které chodí do schránky, nebo na ní máte také cedulku, že reklamu nechcete? Myslíte, že je reklam někdy kolem nás už moc? Je vhodné vkládat do starých filmů nové reklamy, nebo ne? Napište mi do komentářů!

Děkuji za přečtení a komentáře, přeji krásný den, Vaše Eliss ♥

Nakonec přidávám ještě jednu, celkem hezkou reklamu na anglické kadeřnictví. Myslím že toto je ukázka opravdu vkusné reklamy. Do tohoto kadeřnictví by mě reklama se stromovým sestřihem nalákala :-)